经济日报记者 李丹
今年2月1日起实施的《全民阅读促进条例》，从立法层面为全民阅读的开展提供了法治保障。条例明确规定每年4月的最后一周为“全民阅读活动周”。最美四月天，读书正当时。4月20日至22日，以“共促全民阅读 共建书香社会”为主题的第五届全民阅读大会在江西南昌举行。
书香渗透每个角落
全民阅读已经融入城市肌理，成为百姓的生活习惯。
以江西为例，江西省图书馆新馆自2020年开放以来，已接待入馆读者超1000万人次，借还图书超480万册次，年均举办各类全民阅读活动1000场；开在社区、乡镇、景区、公园等处的111座南昌孺子书房，构建起“15分钟阅读圈”，成为市民“家门口的图书馆”……遍及城乡的阅读基础设施网络体系，有效满足着广大人民群众的阅读需求。
除了公共阅读设施，南昌大街小巷还分布着众多独具特色的网红书店。“虽然网上买书很方便，但我还是喜欢经常到书店逛逛。书店的氛围是网络给不了的。”“95后”南昌市民陈雨说，在年轻群体中，逛书店已成为一种潮流生活方式。
吸引读者的不仅有各类好书，还有带着各地独特文化印记的文创产品。以南昌为例，在小红书、抖音等社交平台，“南昌书店”“南昌网红书店”等相关笔记超万条，不少书店凭借独特的空间设计、有内涵的文创产品，成为外地游客来南昌的文旅打卡点。
刚刚公布的第二十三次全国国民阅读调查数据显示，我国成年国民的综合阅读率为82.3%，较2024年的82.1%提升了0.2个百分点。45.9%的成年国民表示倾向于“拿一本纸质图书阅读”。调查同时发现，国民对个人阅读状况满意度偏低，“没有读书的习惯/不喜欢读书”“工作太忙没时间读书”“因上网/玩游戏/看电视/玩手机等而没时间读书”是制约阅读的主要因素。同时，“找不到感兴趣的书”“缺少读书氛围”“没有看书的地方”等问题也较为突出。可见，还需下大功夫扩大优质内容供给、完善阅读设施、加强阅读引导，为广大群众营造更加浓厚的读书氛围。
从城市角落到乡村田野，从公立图书馆到实体书店，从社区书房到农家书屋，不只是江西，在全国各地，阅读服务网络越织越密，有效打通了阅读服务的“最后一公里”。
依托丰富的旅游资源，江西还推出“书香+旅游”，让阅读逐渐成为文旅体验的重要组成部分。千古名楼滕王阁景区推出“孩子会背、家长免费”的政策，超过25.23万人成功挑战通关，成为万千家庭旅行路上的小惊喜。在婺源、望仙谷等地，景区书房成为游客打卡新热点。阅读为旅游注入深度，旅游为阅读拓展场景，共同构建诗和远方新内涵。
开辟银龄阅读新蓝海
由中央广电总台研究院与总台财经频道共同发布的《银龄阅读趋势报告（2026）》显示，我国60岁以上的老年人是全年龄段中“看书学习”占比最高的群体，有34.67%的银龄群体选择了“看书学习”，高出全年龄段平均水平2.44个百分点。同时，银龄群体连续三年保持了全年龄段领先的优势，并实现了每年占比均有小幅增长。
银龄群体对学习的热情，正迅速转化为强劲的消费力。调查数据显示，2026年，有23.12%的银发族计划为“学习培训等教育支出”增加消费，占比超过传统刚需“医疗服务”1.79个百分点。按照2025年底3.2亿银龄人口规模计算，对应银龄教育有7400万左右的潜在消费群体。《2025—2030年中国老年教育行业市场调查分析及未来发展趋势预测研究报告》显示，2025年中国老年教育市场规模预计突破800亿元，同比增长18%，2030年将达2960亿元。
“在老年阅读供给方面，出版机构还有很大开拓空间。”中国出版协会副理事长陆彩荣表示，全国出版界未来最大的发展亮点和发展空间就在老年出版市场。从内容形式创新到适老化新技术，要加大投入、加强规划，逐渐将产品线做得更加丰富。
我国人口老龄化规模和发展速度，倒逼我们必须补齐精神养老这个短板。“当前对老年人的阅读服务还存在一些结构上的错位，比如老年人需要大字版图书，需要有声读物，但我们发现所有畅销书都是小字的。虽然图书馆会提供老花镜，但还是满足不了老年人的适老化需求。”中国老龄协会宣传部副主任岳琳琳表示，一定要吃透老年人的需求，提供真正符合他们需要的精神产品。
随着视力逐渐退化，老年群体逐渐从“读”的需求转向“听”的需求。有数据显示，银龄人群对“有声听书”的使用量在千万以上；在音频用户群体中，50岁以上的银发人群倾向于全天候收听音频内容。这意味着，当互联网流量整体见顶时，银龄群体正在为有声阅读市场注入最强劲、最有确定性的增长动力。
然而目前市场上面向银龄群体的专属优质音频内容供给不足，存在“技术、内容、服务”与银龄群体的真实需求错配现象。主流音频产品多以年轻人为目标用户，界面设计、交互逻辑、功能设置非常复杂，银龄群体操作失败率高。一些平台针对银龄群体的内容呈现“碎片化”，缺乏持续陪伴感。
中央广播电视总台《中国电视报》于今年的“全民阅读活动周”期间推出“碰一下听报”服务，借助支付宝平台，在特定的NFC感应区碰一下，就能直接跳转音频界面，收听报纸和总台的优质节目。这一设计充分诠释了“让科技适老”而非“让老人适应科技”的理念，为其他银龄服务提供了示范参考。
数字阅读潮流势不可挡
调查发现，我国成年国民的数字化阅读方式接触率达80.8%，越来越多人选择通过听书和观看视频讲书的方式进行阅读，分别从2024年的38.5%和5.7%增长至2025年的38.7%和6.3%。从通勤路上的音频博客，到睡前听的连载网文，阅读的时空界限被彻底打破，个性化、场景化、多感官的“泛在阅读”成为日常。
“数字阅读的核心价值在于支撑全民族阅读均等化、承载文化传承创新、驱动文化高质量发展以及满足人民群众的精神文化需求，特别是通过数字化手段有效弥补实体阅读资源的不足，实现阅读资源的普惠共享。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山说。
《2025年度中国数字阅读报告》显示，2025年我国数字阅读总体营收规模达789.37亿元，同比增长19.35%；数字阅读作品总量同比增长11.87%；用户规模达6.89亿，同比增长2.95%，数字阅读已深度融入群众文化生活。“我喜欢听书，可以一边干家务一边听，什么都不耽误。听过的书中，如果有觉得特别喜欢、特别有价值的，我还会买来纸质书收藏，随时翻看。”北京市朝阳区居民张颖告诉记者。
阅文集团副总裁谢兰芳表示，随着技术进步，数字阅读的形态不断焕新，从文字到视界，通过IP开发体系将网文转化为影视、短剧、漫剧等多形态内容，其中AI漫剧已实现规模化生产与商业成功。她认为，阅读的本质就是让故事打破场景边界，深入城市空间、文娱消费等线下场景，成为可体验、可互动、可触摸的文化生活方式。
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是数字阅读时代的重要使命。第五届全民阅读大会期间，中国移动咪咕公司联合国家图书馆启动实施《中华传统文化百部经典》传播推广计划，该计划将充分发挥中国移动的数字化、用户规模以及营销推广能力，通过数智技术搭建“读、听、学”一体化内容矩阵。中国移动及咪咕悦看、咪咕云书店APP打造了“百部经典”数字专区，推出AI拆书解析视频，推动经典阅读与党建思政深度融合。会上，《文天祥集》数字图书与AI漫剧同步发布，以数字影像再现文天祥的浩然正气。
从典籍的数字化传承到先贤的AI活化，技术之桥连接起古老文明与当代生活，经典走出图书馆、走进日常生活，助力阅读消费衍生出越来越多新模式。
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