12月23日，奈雪的茶与超人气IP点赞鹅圣诞联名活动正式上线，联名产品为奈雪车厘子系列。作为深耕8年的经典品类，奈雪车厘子系列以持续迭代的产品力累计销量超千万杯，此次联名更是精准拿捏年轻用户冬日情绪需求，通过“优质产品+萌系营销”的双重赋能，再次领跑冬季茶饮赛道。
产品研发坚守内核 奈雪经典品类持续升级
此次车厘子系列新品延续奈雪对原料的极致追求，精选智利1388米高山产区车厘子，绿梗鲜采搭配全程锁鲜空运，保留枝头初摘的脆嫩爆汁口感。两款核心产品各具特色：车厘子黑森林创新融合加纳进口未碱化生可可粉，打造绵密可可奶盖，搭配车厘子果韵与丝滑牛乳，实现苦甜交织的复合风味；霸气车厘子则以每日手剥去核的新鲜果肉，搭配凤凰单丛鸭屎香茶底，让果鲜与茶香层层绽放。
自2018年首款霸气车厘子问世，奈雪8年间迭代12款车厘子爆款，从酸奶搭配到雪顶创新，始终以用户口感需求为核心优化配方。“真材实料+风味创新”的研发理念，成为产品长红的核心支撑。
联名营销玩出新意 精准触达年轻用户
此次与点赞鹅的联名，是奈雪在营销玩法上的又一次创新突破。活动同步推出明信片、毛毡贴纸、毛绒挂件冰箱贴等多款周边，软萌的圣诞造型设计直击年轻用户审美，社媒上满是“萌爆了”、“冬日幸福感拉满”的正向反馈。用户购买联名饮品即可解锁周边，部分限定款引发收藏热潮，不少消费者自发分享打卡，形成二次传播。营销玩法深度契合Z世代互动习惯，通过#奈雪点赞鹅联名#等话题联动社交平台，打造“饮用+收藏+分享”的完整消费链路。活动以“茶饮+萌系IP”的组合拳，既强化了产品的节日仪式感，又通过周边的实用与收藏价值提升用户粘性，实现品效合一。
洞察情绪需求 打造冬日治愈消费场景
联名活动的成功，核心在于精准捕捉了年轻用户的冬季情绪诉求。低温天气下，消费者既渴望车厘子的鲜甜与奶盖的醇厚带来味觉满足，又追求通过软萌IP获得情感治愈。点赞鹅的可爱形象与圣诞氛围叠加，让茶饮不再只是饮品，更成为情绪慰藉的载体，社媒反馈中“一口甜香+治愈鹅仔”的评价，印证了这种情绪价值的传递。
同时，产品定价兼顾性价比与体验感，让消费者以饮品价格获得接近甜品的愉悦感，契合冬季“犒赏自己”的消费心理。不论是职场通勤抑或节日聚会，联名产品凭借“高颜值+治愈感”适配多元场景，成为年轻用户社交分享的热门选择。 从产品研发的持续深耕到营销玩法的精准创新，奈雪再次证明新茶饮行业的核心竞争力在于“产品力+用户洞察”。未来，奈雪或将继续以品类深耕为基础，通过更多元的联名合作，持续引领茶饮行业的品质升级与营销创新。
责任编辑：卢芸竹
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